Kmart– ի վարձակալության սեփական ծրագիր. Ընկեր, թե թշնամի
Կմարտ (NASDAQ: SHLD) այս գալիք արձակուրդային շրջանում սպառողներին վարձակալության հնարավորություն է ընձեռում ՝ առանց վարկի հաճախորդներին թույլ տալով անմիջապես ձեռք բերել թանկարժեք ապրանքներ: Այնուամենայնիվ, որոշ սպառողների խմբեր արդեն պնդում են, որ նոր ծրագիրն ավելի շատ վնասում է ցածր եկամուտ ունեցող հաճախորդներին, քան օգնում է:
Համաձայն Բլումբերգ , Kmart- ի վարձակալության սեփական ծրագիրը կմեկնարկի նոյեմբերի 22-ին, և այն խոստանում է, որ հաճախորդները կարող են անմիջապես ապրանքը տուն տանել, երկշաբաթյա վճարումներ կատարել, այնուհետև որոշել `գնել ապրանքը կամ վերադարձնել ապրանքը: Գործարքը կատարյալ հնարավորություն է թվում ցանկացած սպառողի համար, մանավանդ `առանց վարկի, բայց այն նաև հնարավորություն է տալիս Kmart- ին գանձել չափազանց մեծ տոկոսադրույքներ` ավելի քան 100 տոկոս, այդ ձեռնարկությունից շահույթ ստանալու համար:
Սպառողների իրավունքի ազգային կենտրոնը, որը Բոստոնում տեղակայված ոչ առևտրային կազմակերպություն է, նկարագրել է այս օրինակը ՝ հաշվարկելով, որ եթե հաճախորդը $ 300 հեռուստատեսությամբ կատարում է վճարումների նվազագույն քանակ, ապա նա կվճարի 117 տոկոս տարեկան դրույքաչափին համարժեք դրամ:
կարի թիմեր, որոնցում նա խաղում էր
Այնուամենայնիվ, Sears Holdings– ին պատկանող Kmart– ը գործում է այն հասկացողությամբ, որ հաճախորդները հաճախ տեսնում են միայն երկշաբաթյա վճարման գինը, այլ ոչ թե հնարավորության իրական գինը, ուստի վստահ է, որ իր հաճախորդներից շատերը դեռ կօգտվեն ծրագրից ՝ չնայած որ վերջում կարող է գումարվել:
«Վարձավճար» հասկացությունը, իհարկե, նոր չէ, քանի որ այն ներդրվել է դեռ 1800-ականներին, բայց սպառողների խմբերը բողոքում են, որ Kmart- ը նպատակաուղղված թիրախավորում է իր ցածր եկամուտ ունեցող գնորդներին ՝ կեղծ գովազդելով նոր ծրագրի գրավչությունը: Այդ մասին ասաց Միացյալ Նահանգների հանրային շահերի հետազոտական խմբի սպառողական ծրագրերի տնօրեն Էդ Միերզվինսկին Բլումբերգ «Վարձավճարով արդյունաբերությունը սպառողներին խոստանում է սեփականության ամերիկյան երազանքը: Բայց դրա պայմանագրերը նախատեսում են շատ բարձր ծախսերի վճարումներ, և պայմանագիրն ավարտելը դժվար է »:
Comesրագիրը գալիս է այն ժամանակ, երբ Kmart- ը ինքն է պայքարում, և այդ է պատճառը, որ մանրածախ վաճառողը շահավետ հնարավորություն է տալիս իր հաճախորդներին: Իր վարձակալության համար նախատեսված նախաձեռնությունը նախատեսված է ոչ միայն հաճախորդներին իր խանութներ մղել, այլ նաև նրանց այնտեղ պահել և խրախուսել ավելի շատ ապրանքներ գնել: Այնուամենայնիվ, Kmart- ի ցածր եկամուտ ունեցող սպառողների բազայի թիրախավորումը դեռևս վտանգում է արդեն վնասված ապրանքանիշը շեղելու վտանգը, և գուցե չարժեր տուգանք նշանակել:
Բլեյք Գրիֆինը երեխա ունի
Այլ շղթաներ, ինչպիսիք են Ահարոնը և Rent-A-Center Inc. (NASDAQ: RCII) նույնպես առաջարկել են նմանատիպ գործարքներ, բայց Բլումբերգ հաղորդում է, որ Kmart- ի ծրագիրն առանձնանում է այն պատճառով, որ ընկերությունը չի նշում ապրանքի նախնական գինը, և դրա ժամկետը սահմանափակում է 18 ամսով:
Դա ավելի լավ գործարք չի դարձնում Kmart հաճախորդների համար, բայց այն նկարում է ծրագիրը որպես ավելի գրավիչ ՝ առանց պատշաճ զգուշացնելու, որ 10 երկշաբաթյա վճարների նվազագույն վարձակալության պահանջի վերջում հաճախորդները պետք է միանվագ վճարեն ապրանքը տիրապետելու համար: , շարունակեք վարձակալել այն կամ վերադարձնել այն:
Դրանից հետո հարց է առաջանում, եթե հաճախորդը չի կարող իրեն թույլ տալ իրի բնօրինակ գինը, ինչպե՞ս կարող է վերջում ավելի մեծ վճար կատարել:
Sears Holdings- ի ֆինանսական ծառայությունների փոխնախագահ aiայ Հոլցը շարունակում է մնալ Կմարտի ՝ վարձակալության տալու նոր ծրագրի կողքին: Նա ասաց Բլումբերգ որ այն հաճախորդների թիվը, ովքեր վերջապես արտադրանք են ունենում, «շատ ավելի մեծ է», քան վարձակալության մյուս շղթաները, և նա նաև պնդեց այս շաբաթ. «Ես այստեղ չեմ, որպեսզի համոզեմ, որ վարձակալության հանձնելը ավելի թանկ չէ, քան վարկային ծրագիրը , Մեր սեփականության ընդհանուր արժեքը հաճախորդի համար, ով այլ կերպ չի կարող վարկ ստանալ, շատ ավելի ցածր է, քան արդյունաբերության մյուս ապրանքատեսակները, որոնք առաջարկում են այս տեսակի ապրանքներ: Սա իսկապես գալիս է սպառողի պահանջարկից »:
ինչ քոլեջ է գնացել բլեյք բորտլզը
Եկեք նոյեմբերի 22-ին, կտեսնենք ՝ Հոլցը ճիշտ է ասում:
Մի կարոտեք ՝ Macy’s Queues Up- ը ուժեղ արձակուրդային եռամսյակի համար:
